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焦作旅游

二次元火了!如何激活文旅新消費?
更新時間:2025/8/27 10:47:13    來源:新華社

  探訪動漫劇情取景地、打卡二次元商場、體驗線下游戲音樂會……如今,不少“Z世代”年輕人熱衷跟著動漫IP開啟二次元旅行。

  二次元,通常指由動畫、漫畫、游戲等組成的虛擬文娛內容,如今已延伸至周邊衍生品、虛擬偶像、主題展會等產品和活動。

  二次元文旅升溫,反映出怎樣的消費趨勢?如何破壁出圈,進一步促進文旅消費?“新華視點”記者采訪了相關人士。

  二次元文旅熱潮涌動

  “我和同學從浙江出發,在上海玩了3天。”前不久,“00后”大學生張悅來上海參加嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會(簡稱“BW2025”)。逛漫展之余,她還打卡了武康大樓等景點。

  張悅并非個例。BW2025舉辦期間,數十萬“00后”“05后”背著“痛包”(即帶有二次元徽章和玩偶的包)來滬觀展旅游。美團旅行數據顯示,漫展舉辦當周,上海文旅產品預訂量環比增長35%,來滬機票預訂量同比上漲近50%,漫展場地周邊熱門高星酒店預訂量比去年上漲近5倍。

  不止是上海,僅今年五一期間,約200場漫展在北京、廣州、杭州等多地舉辦。不久前在杭州舉辦的第二十一屆中國國際動漫節,吸引全球42個國家和地區超2500家企業和機構參展,觀眾超146萬人次。“我和朋友就是跟著漫展旅行,逛完展再順便玩下周邊景點。”一名來自湖南的觀眾說。

  一些傳統商場通過二次元改造變身熱門打卡點,吸引年輕人扎堆“吃谷”。

  據不完全統計,目前國內已有20多個城市的傳統核心圈出現二次元主題商場,如上海百聯ZX創趣場、西安小寨銀泰百貨、武漢潮流盒子·X118商場。社交平臺上,分享打卡二次元商場攻略的帖子比比皆是,“線下吃谷”話題瀏覽量達5.4億。

  記者近期在上海百聯ZX創趣場看到,商場每層樓都人流如織,二次元品牌店鋪、現場市集等區域聚集了不少從外地前來的二次元愛好者。

  還有部分景區與二次元IP聯動,打造沉浸式體驗。山西文旅依托游戲《黑神話:悟空》推出“跟著悟空游山西”等主題線路,持續吸引游客前來。

  前不久,四川文旅與游戲《戀與制作人》開啟聯動合作,在成都文殊坊設置游戲線下展陳活動。數據顯示,文殊坊與《戀與制作人》聯動期間,街區客流同比上漲10.53%,出游人群中年輕客群占比提升至54.37%,旅游消費較去年提升5個百分點。

  多重因素撬動二次元文旅熱

  二次元文化何以撬動文旅消費?

  艾媒咨詢CEO張毅認為,人們的消費重心從物質轉向精神和文化需求,越來越多人為情感需求、儀式感、愉悅感買單,二次元恰恰可以體現個性、提供情緒價值、滿足社交需求。

  數據顯示,中國泛二次元用戶規模達5.26億人,比2017年的2.1億增長近1.5倍;用戶群體橫跨“80后”至“10后”,其中“Z世代”年輕人是二次元消費的主力。

  “作為二次元文化的核心受眾,‘Z世代’年輕人消費更注重情感連接和身份認同,愿為熱愛和共鳴付費。”名創優品集團副總裁劉曉彬說,一場漫展、一次線下活動,都可以讓其奔赴一座城。

  二次元文旅升溫,離不開熱門IP的推動。近年來,一系列精品國產IP帶動二次元從亞文化圈層到全齡化破圈。

  據介紹,二次元文化早期以日本動漫IP為主;隨著中國動漫游戲產業快速發展,二次元文化與中國本土文化相融合,《哪吒之魔童鬧海》《黑神話:悟空》《原神》《白蛇:緣起》等精品作品和IP頻現。

  “通過深挖傳統文化內涵、創新表達,一系列精品國產IP備受大眾喜愛。”中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山說,融入中華優秀傳統文化的二次元文化,更具文化認同與文化自信,也從相對小眾的亞文化發展成為消費市場新亮點。

  當前,從中央到地方相繼出臺相關政策,推動文旅快速發展。

  今年3月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》,提出將中華優秀傳統文化融入產品設計,支持開發原創知識產權(IP)品牌,促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。

  多地通過區域性政策扶持,積極探索動漫IP的文旅賦能路徑。上海提出推動數字娛樂等領域IP與生產制造聯動,聯動國潮動漫等特色IP,開發主題文旅秀演項目;廣東明確推動動漫影視全鏈生態協同,開發動漫主題旅游、以二次元IP為核心衍生的周邊產品和服務。

  持續豐富場景、提升質量

  二次元文旅火熱,一些地方因此收獲流量,進而提升文旅消費。如何通過二次元持續賦能文旅消費場景,激發消費潛力,是各方需要持續求解的問題。

  事實上,已經有二次元項目因定位不準、運營不足等原因變成曇花一現。“有的商場盲目跟風,門口貼幾張動漫海報,店里堆幾只手辦,活動搞個Coser(角色扮演者)巡游,看上去很‘次元’,實則缺少共鳴,只能一次性打卡。”張毅說。

  還有的項目財力預算不足,導致資金難以為繼,陷于爛尾狀態。

  受訪人士認為,二次元文旅撬動消費增量,應從豐富場景、提升服務質量等方面發力。

  “要基于本地特色,充分挖掘本土文化資源,有機結合二次元要素,開發相關主題演藝、展覽等活動。”孫佳山建議,一些城市或景區可以與自身特色強關聯的二次元作品聯動,串聯周邊景點,推出動漫主題旅游線路,并完善相關旅游景點的服務和配套設施。

  張毅表示,還可以加強技術創新,借助人工智能等科技手段賦能衍生品設計,提供更多元、沉浸式的文旅體驗。“比如通過裸眼3D、全息成像、AR增強現實技術等,高度還原場景,增加高體感實景互動,讓游客身臨其境的同時,提升參與感。”

  規范市場秩序、保障消費者權益同樣重要。受訪人士提醒,當前一些地方的二次元文旅消費存在黃牛高價倒賣門票等亂象,需完善相關法規和行業標準,打擊價格欺詐等行為,建立更透明的交易環境和維權渠道,推動二次元文旅產業高質量發展。

文章編輯:李燦 
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    二次元火了!如何激活文旅新消費?
    2025/8/27 10:47:13    來源:新華社

      探訪動漫劇情取景地、打卡二次元商場、體驗線下游戲音樂會……如今,不少“Z世代”年輕人熱衷跟著動漫IP開啟二次元旅行。

      二次元,通常指由動畫、漫畫、游戲等組成的虛擬文娛內容,如今已延伸至周邊衍生品、虛擬偶像、主題展會等產品和活動。

      二次元文旅升溫,反映出怎樣的消費趨勢?如何破壁出圈,進一步促進文旅消費?“新華視點”記者采訪了相關人士。

      二次元文旅熱潮涌動

      “我和同學從浙江出發,在上海玩了3天。”前不久,“00后”大學生張悅來上海參加嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會(簡稱“BW2025”)。逛漫展之余,她還打卡了武康大樓等景點。

      張悅并非個例。BW2025舉辦期間,數十萬“00后”“05后”背著“痛包”(即帶有二次元徽章和玩偶的包)來滬觀展旅游。美團旅行數據顯示,漫展舉辦當周,上海文旅產品預訂量環比增長35%,來滬機票預訂量同比上漲近50%,漫展場地周邊熱門高星酒店預訂量比去年上漲近5倍。

      不止是上海,僅今年五一期間,約200場漫展在北京、廣州、杭州等多地舉辦。不久前在杭州舉辦的第二十一屆中國國際動漫節,吸引全球42個國家和地區超2500家企業和機構參展,觀眾超146萬人次。“我和朋友就是跟著漫展旅行,逛完展再順便玩下周邊景點。”一名來自湖南的觀眾說。

      一些傳統商場通過二次元改造變身熱門打卡點,吸引年輕人扎堆“吃谷”。

      據不完全統計,目前國內已有20多個城市的傳統核心圈出現二次元主題商場,如上海百聯ZX創趣場、西安小寨銀泰百貨、武漢潮流盒子·X118商場。社交平臺上,分享打卡二次元商場攻略的帖子比比皆是,“線下吃谷”話題瀏覽量達5.4億。

      記者近期在上海百聯ZX創趣場看到,商場每層樓都人流如織,二次元品牌店鋪、現場市集等區域聚集了不少從外地前來的二次元愛好者。

      還有部分景區與二次元IP聯動,打造沉浸式體驗。山西文旅依托游戲《黑神話:悟空》推出“跟著悟空游山西”等主題線路,持續吸引游客前來。

      前不久,四川文旅與游戲《戀與制作人》開啟聯動合作,在成都文殊坊設置游戲線下展陳活動。數據顯示,文殊坊與《戀與制作人》聯動期間,街區客流同比上漲10.53%,出游人群中年輕客群占比提升至54.37%,旅游消費較去年提升5個百分點。

      多重因素撬動二次元文旅熱

      二次元文化何以撬動文旅消費?

      艾媒咨詢CEO張毅認為,人們的消費重心從物質轉向精神和文化需求,越來越多人為情感需求、儀式感、愉悅感買單,二次元恰恰可以體現個性、提供情緒價值、滿足社交需求。

      數據顯示,中國泛二次元用戶規模達5.26億人,比2017年的2.1億增長近1.5倍;用戶群體橫跨“80后”至“10后”,其中“Z世代”年輕人是二次元消費的主力。

      “作為二次元文化的核心受眾,‘Z世代’年輕人消費更注重情感連接和身份認同,愿為熱愛和共鳴付費。”名創優品集團副總裁劉曉彬說,一場漫展、一次線下活動,都可以讓其奔赴一座城。

      二次元文旅升溫,離不開熱門IP的推動。近年來,一系列精品國產IP帶動二次元從亞文化圈層到全齡化破圈。

      據介紹,二次元文化早期以日本動漫IP為主;隨著中國動漫游戲產業快速發展,二次元文化與中國本土文化相融合,《哪吒之魔童鬧海》《黑神話:悟空》《原神》《白蛇:緣起》等精品作品和IP頻現。

      “通過深挖傳統文化內涵、創新表達,一系列精品國產IP備受大眾喜愛。”中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山說,融入中華優秀傳統文化的二次元文化,更具文化認同與文化自信,也從相對小眾的亞文化發展成為消費市場新亮點。

      當前,從中央到地方相繼出臺相關政策,推動文旅快速發展。

      今年3月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》,提出將中華優秀傳統文化融入產品設計,支持開發原創知識產權(IP)品牌,促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。

      多地通過區域性政策扶持,積極探索動漫IP的文旅賦能路徑。上海提出推動數字娛樂等領域IP與生產制造聯動,聯動國潮動漫等特色IP,開發主題文旅秀演項目;廣東明確推動動漫影視全鏈生態協同,開發動漫主題旅游、以二次元IP為核心衍生的周邊產品和服務。

      持續豐富場景、提升質量

      二次元文旅火熱,一些地方因此收獲流量,進而提升文旅消費。如何通過二次元持續賦能文旅消費場景,激發消費潛力,是各方需要持續求解的問題。

      事實上,已經有二次元項目因定位不準、運營不足等原因變成曇花一現。“有的商場盲目跟風,門口貼幾張動漫海報,店里堆幾只手辦,活動搞個Coser(角色扮演者)巡游,看上去很‘次元’,實則缺少共鳴,只能一次性打卡。”張毅說。

      還有的項目財力預算不足,導致資金難以為繼,陷于爛尾狀態。

      受訪人士認為,二次元文旅撬動消費增量,應從豐富場景、提升服務質量等方面發力。

      “要基于本地特色,充分挖掘本土文化資源,有機結合二次元要素,開發相關主題演藝、展覽等活動。”孫佳山建議,一些城市或景區可以與自身特色強關聯的二次元作品聯動,串聯周邊景點,推出動漫主題旅游線路,并完善相關旅游景點的服務和配套設施。

      張毅表示,還可以加強技術創新,借助人工智能等科技手段賦能衍生品設計,提供更多元、沉浸式的文旅體驗。“比如通過裸眼3D、全息成像、AR增強現實技術等,高度還原場景,增加高體感實景互動,讓游客身臨其境的同時,提升參與感。”

      規范市場秩序、保障消費者權益同樣重要。受訪人士提醒,當前一些地方的二次元文旅消費存在黃牛高價倒賣門票等亂象,需完善相關法規和行業標準,打擊價格欺詐等行為,建立更透明的交易環境和維權渠道,推動二次元文旅產業高質量發展。

    文章編輯:李燦 
     

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