廣電總局：明年衛(wèi)視每天須播30分鐘以上國產(chǎn)紀(jì)錄片
更新時(shí)間：2013-12-13 9:25:21 來源：人民日報(bào)
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中國(廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)12日落幕，交易合約總額1.5億元
中國紀(jì)錄片 差距在質(zhì)量
【導(dǎo)讀】在低調(diào)了多年之后，國產(chǎn)紀(jì)錄片終于迎來了發(fā)展的春天。明年，我國將實(shí)施更多扶持紀(jì)錄片發(fā)展的舉措，國家新聞出版廣電總局不僅將增加現(xiàn)今每年500萬元的扶持基金，還要求所有34個(gè)上星綜合頻道，平均每天必須播出30分鐘以上的國產(chǎn)紀(jì)錄片。而從外部來看，隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，中國越來越受到矚目，紀(jì)錄片正成為外國人了解中國發(fā)展進(jìn)程、文化傳統(tǒng)的窗口，因而擁有了一批潛在“粉絲”。然而，在大力拓展海外市場的同時(shí)，不能忽略的是，紀(jì)錄片在國內(nèi)仍然小眾，如何抓住時(shí)機(jī)，拍出更多國人愛看的紀(jì)錄片，守住本壘，依然是國內(nèi)紀(jì)錄片人無法回避的重要挑戰(zhàn)。
12日，為期4天的2013中國(廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)落下帷幕，此次共吸引了來自72個(gè)國家與地區(qū)的2071部紀(jì)錄片參展，其中，報(bào)名參加評優(yōu)影片705部，報(bào)名參加展播影片700部，報(bào)名參加紀(jì)錄片預(yù)售方案113 部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆紀(jì)錄片節(jié)共促成紀(jì)錄片交易合約價(jià)值總額為1.5億元人民幣，創(chuàng)造歷年最高紀(jì)錄。
經(jīng)過10年發(fā)展，廣州國際紀(jì)錄片節(jié)的國際化程度不斷提升。而本屆紀(jì)錄片節(jié)，在“讓中國走向世界，讓世界了解中國”的理念下，主辦方對國際交流與合作的強(qiáng)調(diào)更為明顯。國產(chǎn)紀(jì)錄片如何紀(jì)錄中國、如何在國際上傳播中國文化，成了與會(huì)中外業(yè)者和專家探討最多的問題。
渠道
以紀(jì)錄片節(jié)為依托，將建立交易產(chǎn)銷平臺(tái)
在本屆紀(jì)錄片節(jié)上，魁北克電視公司版權(quán)收購經(jīng)理馬克斯·奧利維拉斯購買講述二戰(zhàn)和超級(jí)計(jì)算機(jī)題材的兩部中國紀(jì)錄片，準(zhǔn)備譯成法語在加拿大播放。他認(rèn)為，紀(jì)錄片節(jié)提供了很好的交易平臺(tái)，參展的中國紀(jì)錄片作品水準(zhǔn)都很高，“給了我很大的選擇空間”。
除了通過評獎(jiǎng)鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)作外，紀(jì)錄片節(jié)最大的功能，就是交流與交易，這也是中國紀(jì)錄片“走出去”的重要渠道。紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)執(zhí)行總監(jiān)源向平說：“我們將通過這個(gè)平臺(tái)按國際標(biāo)準(zhǔn)培育紀(jì)錄片市場，對拍攝方案、成片或中外聯(lián)合制作項(xiàng)目進(jìn)行交易，將更多中國紀(jì)錄片制作人引向國際市場。”
拿本屆紀(jì)錄片節(jié)來說，就進(jìn)行了方案預(yù)售、紀(jì)錄片商店、中外買家制作人見面會(huì)、與國際買家面對面、國際合作簽約儀式等五大活動(dòng)架構(gòu)，覆蓋國際、國內(nèi)、紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)、獨(dú)立制片人和知名國際節(jié)展等多元市場。報(bào)名參與“紀(jì)錄片商店”的版權(quán)交易活動(dòng)的作品有554部，可供版權(quán)交易片數(shù)量比往屆增長近10倍。其中，國內(nèi)作品375部，占絕對多數(shù)，量多質(zhì)優(yōu)的國產(chǎn)紀(jì)錄片，令國外行業(yè)龍頭探索頻道也表示出采購交易的意向。
此外，紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)還和加拿大多倫多國際紀(jì)錄片節(jié)、法國陽光紀(jì)錄片節(jié)、德國慕尼黑國際紀(jì)錄片節(jié)、西班牙巴塞羅那紀(jì)錄片節(jié)等7個(gè)國際紀(jì)錄片節(jié)舉行了簽約儀式，打通了節(jié)目和方案的互換渠道。這對于推動(dòng)中國紀(jì)錄片走出去、提升中國文化在國際上的競爭力和影響力將起到開拓性的作用。據(jù)悉，國家新聞出版廣電總局與廣東省政府正以紀(jì)錄片節(jié)為依托，將建立紀(jì)錄片交易產(chǎn)銷平臺(tái)——中國(廣州)紀(jì)錄片交易平臺(tái)。
題材
中國文化中在國際上有一定知曉度，卻又不甚明了的內(nèi)容最受歡迎
渠道打通了，如何生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)且容易出口的紀(jì)錄片，題材就顯得至關(guān)重要。正如本屆紀(jì)錄片節(jié)“金紅棉獎(jiǎng)”評委、中央電視臺(tái)副臺(tái)長金越所言，“內(nèi)容是第一，技術(shù)是第二。”不少參展者反映，與外國紀(jì)錄片人常常走出國門拍攝國際題材不同，對于中國國產(chǎn)紀(jì)錄片來說，國際買家往往希望它們更“土”一點(diǎn)，越來越多外國人對中國本土文化和民族傳統(tǒng)十分感興趣。
在本屆紀(jì)錄片節(jié)高峰論壇上，國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎透露，隨著中國國際影響力的日益增強(qiáng)，海外受眾越來越關(guān)注中國，越來越多的中國紀(jì)錄片進(jìn)入國際市場，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年中國紀(jì)錄片出口約173萬美元。
一批精品紀(jì)錄片打響了中國品牌。《故宮》以26種語言銷售到了126個(gè)國家，《舌尖上的中國》不僅銷售到了海外20多個(gè)國家和地區(qū)，還創(chuàng)下了4萬美元一集的紀(jì)錄。今年4月，央視紀(jì)錄頻道參展戛納電視節(jié)時(shí)，《舌尖上的中國2》、《絲路》、《丹頂鶴》、《園林》等9部紀(jì)錄片，受到了參會(huì)各國機(jī)構(gòu)和國際買家的高度關(guān)注，片花點(diǎn)擊率在所有注冊參展的亞洲紀(jì)錄片中名列前茅。新西蘭自然歷史公司與五洲傳播公司合拍的中國建筑奇觀系列也是聚焦中國，客觀真實(shí)地反映中國的自然歷史、傳統(tǒng)文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這類中外合拍紀(jì)錄片也成為國際紀(jì)錄片市場既“賣座”又“叫好”的作品。而民營制作公司參與的《長城》、《藏羚羊》等作品也在國外創(chuàng)下了較高的收視率。
中央電視臺(tái)總編輯羅明認(rèn)為，“國產(chǎn)紀(jì)錄片要做出自己的特色，就必須傳遞中國的歷史傳統(tǒng)、時(shí)代風(fēng)貌和價(jià)值理念，這是中國紀(jì)錄片的核心競爭力。”因此，《舌尖上的中國》策劃之初，就決定不僅要展示中國的美食，還要融入更多深層次的中國文化元素，比如人際關(guān)系、對故土的眷戀，甚至中國人的勤奮、節(jié)儉等特點(diǎn)在片中都有所表現(xiàn)。
五洲傳播公司成立于1994年，長期致力于中國內(nèi)容的國際傳播，從2003年起，逐漸摸索出一條把中國故事帶向世界的路徑。“在過去的十年間，我們與來自20多個(gè)國家的40多家電視媒體、制作人合作，把200多個(gè)小時(shí)中國題材的紀(jì)錄片傳播到200多個(gè)國家和地區(qū)。”五洲影視傳播中心國際部主任王媛媛表示，“我們做紀(jì)錄片的經(jīng)驗(yàn)，首先就是突出中國特色，要選擇中國獨(dú)有的文化現(xiàn)象，那些在國際上有一定知曉度卻又不甚明了，或者我們有新的發(fā)現(xiàn)或新的視角的選題。
表達(dá)
片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零
在本屆紀(jì)錄片節(jié)“廣州之夜”上，與傳統(tǒng)工藝品展示點(diǎn)前的熱鬧景象不同，外國客人對粵劇普遍表示“并不感冒”。一位法國客人說：“我覺得欣賞粵劇很難，要了解這種藝術(shù)的魅力，要先學(xué)習(xí)粵語，再進(jìn)行深造，否則你只會(huì)把它當(dāng)作一出動(dòng)作很少的舞臺(tái)劇。”
這給了參會(huì)者們一個(gè)啟示：你的片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零。
記者了解到，國外觀眾看到的中國紀(jì)錄片，大多都經(jīng)過了“改編”和“包裝”。例如12集的《故宮》輸出到歐美之后被剪輯成兩集，原本為5集的《外灘》、《春晚》，輸出海外后也都被剪得只剩1集，而這些調(diào)整都很必要。《舌尖上的中國》總導(dǎo)演陳曉卿介紹，在剪輯以外國觀眾為對象的紀(jì)錄片時(shí)，央視紀(jì)錄頻道有一個(gè)規(guī)定：先請頻道的外國顧問看，凡是他們看不懂的地方一律剪掉。
中國國際電視總公司節(jié)目代理部國際部副主任王欣說：“前些年，我們的一些紀(jì)錄片對于海外觀眾來講確實(shí)看不懂。”羅明對此表示贊同。他認(rèn)為，國產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)中華文化的世界性和生命力，善于用國際化的表達(dá)，來講好中國故事。在選題策劃階段就應(yīng)當(dāng)明確在國際市場上的定位，“過去有什么故事就說什么故事，現(xiàn)在要逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椋瑖鴥?nèi)外觀眾和市場需要什么故事，我們便說什么故事，以此增強(qiáng)國產(chǎn)紀(jì)錄片的國際市場適應(yīng)性。”
廣州國際紀(jì)錄片節(jié)的國際培訓(xùn)項(xiàng)目之一“紀(jì)錄片診所——DOCROADS紀(jì)錄片國際培訓(xùn)作品分享會(huì)”就對癥下藥，以適應(yīng)不斷發(fā)展的國際紀(jì)錄片行業(yè)對專業(yè)人員的需求。
此前的14天，來自中央電視臺(tái)科教頻道和廣東省各電視臺(tái)的20名制作人分成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，圍繞同一個(gè)主題拍攝出兩部截然不同的作品。分享會(huì)上，來自歐盟各國的7位大師擔(dān)任導(dǎo)師，對兩部作品作出了評價(jià)。導(dǎo)師約恩說：“短短14天，兩組完全陌生的人組成團(tuán)隊(duì)，針對同一個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)作，是非常不平凡的。”中國紀(jì)錄片若想走出國門、與國際合作，就必須與來自不同地區(qū)甚至不同國家和文化背景的專業(yè)人員進(jìn)行合作。因此，他認(rèn)為這次合作意義非凡、影響深遠(yuǎn)。(記者 賀林平)
（來源：http://news.xinhuanet.com/politics/2013-12/13/c_118537619.htm）
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中國(廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)12日落幕，交易合約總額1.5億元
中國紀(jì)錄片 差距在質(zhì)量
【導(dǎo)讀】在低調(diào)了多年之后，國產(chǎn)紀(jì)錄片終于迎來了發(fā)展的春天。明年，我國將實(shí)施更多扶持紀(jì)錄片發(fā)展的舉措，國家新聞出版廣電總局不僅將增加現(xiàn)今每年500萬元的扶持基金，還要求所有34個(gè)上星綜合頻道，平均每天必須播出30分鐘以上的國產(chǎn)紀(jì)錄片。而從外部來看，隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，中國越來越受到矚目，紀(jì)錄片正成為外國人了解中國發(fā)展進(jìn)程、文化傳統(tǒng)的窗口，因而擁有了一批潛在“粉絲”。然而，在大力拓展海外市場的同時(shí)，不能忽略的是，紀(jì)錄片在國內(nèi)仍然小眾，如何抓住時(shí)機(jī)，拍出更多國人愛看的紀(jì)錄片，守住本壘，依然是國內(nèi)紀(jì)錄片人無法回避的重要挑戰(zhàn)。
12日，為期4天的2013中國(廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)落下帷幕，此次共吸引了來自72個(gè)國家與地區(qū)的2071部紀(jì)錄片參展，其中，報(bào)名參加評優(yōu)影片705部，報(bào)名參加展播影片700部，報(bào)名參加紀(jì)錄片預(yù)售方案113 部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆紀(jì)錄片節(jié)共促成紀(jì)錄片交易合約價(jià)值總額為1.5億元人民幣，創(chuàng)造歷年最高紀(jì)錄。
經(jīng)過10年發(fā)展，廣州國際紀(jì)錄片節(jié)的國際化程度不斷提升。而本屆紀(jì)錄片節(jié)，在“讓中國走向世界，讓世界了解中國”的理念下，主辦方對國際交流與合作的強(qiáng)調(diào)更為明顯。國產(chǎn)紀(jì)錄片如何紀(jì)錄中國、如何在國際上傳播中國文化，成了與會(huì)中外業(yè)者和專家探討最多的問題。
渠道
以紀(jì)錄片節(jié)為依托，將建立交易產(chǎn)銷平臺(tái)
在本屆紀(jì)錄片節(jié)上，魁北克電視公司版權(quán)收購經(jīng)理馬克斯·奧利維拉斯購買講述二戰(zhàn)和超級(jí)計(jì)算機(jī)題材的兩部中國紀(jì)錄片，準(zhǔn)備譯成法語在加拿大播放。他認(rèn)為，紀(jì)錄片節(jié)提供了很好的交易平臺(tái)，參展的中國紀(jì)錄片作品水準(zhǔn)都很高，“給了我很大的選擇空間”。
除了通過評獎(jiǎng)鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)作外，紀(jì)錄片節(jié)最大的功能，就是交流與交易，這也是中國紀(jì)錄片“走出去”的重要渠道。紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)執(zhí)行總監(jiān)源向平說：“我們將通過這個(gè)平臺(tái)按國際標(biāo)準(zhǔn)培育紀(jì)錄片市場，對拍攝方案、成片或中外聯(lián)合制作項(xiàng)目進(jìn)行交易，將更多中國紀(jì)錄片制作人引向國際市場。”
拿本屆紀(jì)錄片節(jié)來說，就進(jìn)行了方案預(yù)售、紀(jì)錄片商店、中外買家制作人見面會(huì)、與國際買家面對面、國際合作簽約儀式等五大活動(dòng)架構(gòu)，覆蓋國際、國內(nèi)、紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)、獨(dú)立制片人和知名國際節(jié)展等多元市場。報(bào)名參與“紀(jì)錄片商店”的版權(quán)交易活動(dòng)的作品有554部，可供版權(quán)交易片數(shù)量比往屆增長近10倍。其中，國內(nèi)作品375部，占絕對多數(shù)，量多質(zhì)優(yōu)的國產(chǎn)紀(jì)錄片，令國外行業(yè)龍頭探索頻道也表示出采購交易的意向。
此外，紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)還和加拿大多倫多國際紀(jì)錄片節(jié)、法國陽光紀(jì)錄片節(jié)、德國慕尼黑國際紀(jì)錄片節(jié)、西班牙巴塞羅那紀(jì)錄片節(jié)等7個(gè)國際紀(jì)錄片節(jié)舉行了簽約儀式，打通了節(jié)目和方案的互換渠道。這對于推動(dòng)中國紀(jì)錄片走出去、提升中國文化在國際上的競爭力和影響力將起到開拓性的作用。據(jù)悉，國家新聞出版廣電總局與廣東省政府正以紀(jì)錄片節(jié)為依托，將建立紀(jì)錄片交易產(chǎn)銷平臺(tái)——中國(廣州)紀(jì)錄片交易平臺(tái)。
題材
中國文化中在國際上有一定知曉度，卻又不甚明了的內(nèi)容最受歡迎
渠道打通了，如何生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)且容易出口的紀(jì)錄片，題材就顯得至關(guān)重要。正如本屆紀(jì)錄片節(jié)“金紅棉獎(jiǎng)”評委、中央電視臺(tái)副臺(tái)長金越所言，“內(nèi)容是第一，技術(shù)是第二。”不少參展者反映，與外國紀(jì)錄片人常常走出國門拍攝國際題材不同，對于中國國產(chǎn)紀(jì)錄片來說，國際買家往往希望它們更“土”一點(diǎn)，越來越多外國人對中國本土文化和民族傳統(tǒng)十分感興趣。
在本屆紀(jì)錄片節(jié)高峰論壇上，國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎透露，隨著中國國際影響力的日益增強(qiáng)，海外受眾越來越關(guān)注中國，越來越多的中國紀(jì)錄片進(jìn)入國際市場，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年中國紀(jì)錄片出口約173萬美元。
一批精品紀(jì)錄片打響了中國品牌。《故宮》以26種語言銷售到了126個(gè)國家，《舌尖上的中國》不僅銷售到了海外20多個(gè)國家和地區(qū)，還創(chuàng)下了4萬美元一集的紀(jì)錄。今年4月，央視紀(jì)錄頻道參展戛納電視節(jié)時(shí)，《舌尖上的中國2》、《絲路》、《丹頂鶴》、《園林》等9部紀(jì)錄片，受到了參會(huì)各國機(jī)構(gòu)和國際買家的高度關(guān)注，片花點(diǎn)擊率在所有注冊參展的亞洲紀(jì)錄片中名列前茅。新西蘭自然歷史公司與五洲傳播公司合拍的中國建筑奇觀系列也是聚焦中國，客觀真實(shí)地反映中國的自然歷史、傳統(tǒng)文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這類中外合拍紀(jì)錄片也成為國際紀(jì)錄片市場既“賣座”又“叫好”的作品。而民營制作公司參與的《長城》、《藏羚羊》等作品也在國外創(chuàng)下了較高的收視率。
中央電視臺(tái)總編輯羅明認(rèn)為，“國產(chǎn)紀(jì)錄片要做出自己的特色，就必須傳遞中國的歷史傳統(tǒng)、時(shí)代風(fēng)貌和價(jià)值理念，這是中國紀(jì)錄片的核心競爭力。”因此，《舌尖上的中國》策劃之初，就決定不僅要展示中國的美食，還要融入更多深層次的中國文化元素，比如人際關(guān)系、對故土的眷戀，甚至中國人的勤奮、節(jié)儉等特點(diǎn)在片中都有所表現(xiàn)。
五洲傳播公司成立于1994年，長期致力于中國內(nèi)容的國際傳播，從2003年起，逐漸摸索出一條把中國故事帶向世界的路徑。“在過去的十年間，我們與來自20多個(gè)國家的40多家電視媒體、制作人合作，把200多個(gè)小時(shí)中國題材的紀(jì)錄片傳播到200多個(gè)國家和地區(qū)。”五洲影視傳播中心國際部主任王媛媛表示，“我們做紀(jì)錄片的經(jīng)驗(yàn)，首先就是突出中國特色，要選擇中國獨(dú)有的文化現(xiàn)象，那些在國際上有一定知曉度卻又不甚明了，或者我們有新的發(fā)現(xiàn)或新的視角的選題。
表達(dá)
片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零
在本屆紀(jì)錄片節(jié)“廣州之夜”上，與傳統(tǒng)工藝品展示點(diǎn)前的熱鬧景象不同，外國客人對粵劇普遍表示“并不感冒”。一位法國客人說：“我覺得欣賞粵劇很難，要了解這種藝術(shù)的魅力，要先學(xué)習(xí)粵語，再進(jìn)行深造，否則你只會(huì)把它當(dāng)作一出動(dòng)作很少的舞臺(tái)劇。”
這給了參會(huì)者們一個(gè)啟示：你的片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零。
記者了解到，國外觀眾看到的中國紀(jì)錄片，大多都經(jīng)過了“改編”和“包裝”。例如12集的《故宮》輸出到歐美之后被剪輯成兩集，原本為5集的《外灘》、《春晚》，輸出海外后也都被剪得只剩1集，而這些調(diào)整都很必要。《舌尖上的中國》總導(dǎo)演陳曉卿介紹，在剪輯以外國觀眾為對象的紀(jì)錄片時(shí)，央視紀(jì)錄頻道有一個(gè)規(guī)定：先請頻道的外國顧問看，凡是他們看不懂的地方一律剪掉。
中國國際電視總公司節(jié)目代理部國際部副主任王欣說：“前些年，我們的一些紀(jì)錄片對于海外觀眾來講確實(shí)看不懂。”羅明對此表示贊同。他認(rèn)為，國產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)中華文化的世界性和生命力，善于用國際化的表達(dá)，來講好中國故事。在選題策劃階段就應(yīng)當(dāng)明確在國際市場上的定位，“過去有什么故事就說什么故事，現(xiàn)在要逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椋瑖鴥?nèi)外觀眾和市場需要什么故事，我們便說什么故事，以此增強(qiáng)國產(chǎn)紀(jì)錄片的國際市場適應(yīng)性。”
廣州國際紀(jì)錄片節(jié)的國際培訓(xùn)項(xiàng)目之一“紀(jì)錄片診所——DOCROADS紀(jì)錄片國際培訓(xùn)作品分享會(huì)”就對癥下藥，以適應(yīng)不斷發(fā)展的國際紀(jì)錄片行業(yè)對專業(yè)人員的需求。
此前的14天，來自中央電視臺(tái)科教頻道和廣東省各電視臺(tái)的20名制作人分成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，圍繞同一個(gè)主題拍攝出兩部截然不同的作品。分享會(huì)上，來自歐盟各國的7位大師擔(dān)任導(dǎo)師，對兩部作品作出了評價(jià)。導(dǎo)師約恩說：“短短14天，兩組完全陌生的人組成團(tuán)隊(duì)，針對同一個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)作，是非常不平凡的。”中國紀(jì)錄片若想走出國門、與國際合作，就必須與來自不同地區(qū)甚至不同國家和文化背景的專業(yè)人員進(jìn)行合作。因此，他認(rèn)為這次合作意義非凡、影響深遠(yuǎn)。(記者 賀林平)
（來源：http://news.xinhuanet.com/politics/2013-12/13/c_118537619.htm）
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