“快速成名輕松高薪”？——揭開(kāi)部分團(tuán)播的“造星”陷阱
更新時(shí)間：2025/8/20 10:06:04 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社天津8月19日電 題：“快速成名輕松高薪”？——揭開(kāi)部分團(tuán)播的“造星”陷阱
新華社“新華視點(diǎn)”記者栗雅婷、馬博文
近年來(lái)，一種被稱為“團(tuán)播”的新型網(wǎng)絡(luò)直播形式，受到許多網(wǎng)友喜愛(ài)。與此同時(shí)，“快速成名輕松高薪”等招聘話術(shù)，吸引許多年輕人加入團(tuán)播“逐夢(mèng)演藝圈”。
團(tuán)播真是“造星”捷徑嗎？“素人變名人”的話術(shù)背后有哪些陷阱？“新華視點(diǎn)”記者展開(kāi)調(diào)查。
“看上去很美”的造星神話
美顏濾鏡下，男女主播們妝容精致，隨著動(dòng)感音樂(lè)集體起舞；一旁的主持人激情喊麥，熱情高漲的觀眾慷慨解囊紛紛打賞……近年來(lái)，這種由多名主播參與表演的團(tuán)播形式火爆網(wǎng)絡(luò)。
在正規(guī)平臺(tái)直播間，團(tuán)播表現(xiàn)出專業(yè)化、精品化趨勢(shì)，不少國(guó)有文藝院團(tuán)賬號(hào)積極參與，其中不乏國(guó)風(fēng)、互動(dòng)式劇情舞蹈等藝術(shù)創(chuàng)新；但隨著大量機(jī)構(gòu)涌入這一賽道，“泥沙俱下”的問(wèn)題逐步顯現(xiàn)。
社交媒體上，充斥著大量以“高薪”“造星”等為噱頭的團(tuán)播招聘信息，聲稱“零基礎(chǔ)也能上播，圓你一個(gè)女團(tuán)夢(mèng)”“我缺主播你缺錢，想賺大錢就快來(lái)”。
今年22歲的李莉（化名）就是被這類宣傳鼓動(dòng)入行的。“現(xiàn)在找工作很難，聽(tīng)說(shuō)團(tuán)播沒(méi)有學(xué)歷要求來(lái)錢快，還能打扮得漂漂亮亮跳舞，算是間接圓了我的明星夢(mèng)。”她說(shuō)。
然而入行后的現(xiàn)實(shí)卻并非想象中那樣光鮮。“比起當(dāng)明星，我感覺(jué)自己更像是公司刷流量的工具。”李莉說(shuō)，主播的主要任務(wù)是讓“大哥”刷禮物。“我們每天只是重復(fù)簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作，以及線下維護(hù)粉絲。要和出手大方的‘大哥’互動(dòng)，讓他持續(xù)投入。”
也有不少“明星夢(mèng)碎”的年輕人在社交媒體上吐槽。一名自稱曾是主播的博主寫道，“資本把團(tuán)播包裝起來(lái)，許多涉世未深的年輕人只是被這個(gè)包裝迷惑了。”
有業(yè)內(nèi)人士坦言，不少機(jī)構(gòu)看到團(tuán)播火了就想進(jìn)來(lái)賺快錢，他們需要大量新鮮面孔維持觀眾的興趣，因此會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)布各種引流帖，用天花亂墜的話術(shù)渲染主播的職業(yè)前景，吸引那些對(duì)娛樂(lè)行業(yè)抱有幻想的年輕人入局。
“高薪”背后的招聘陷阱
“高薪”是許多團(tuán)播公司招聘時(shí)的宣傳口號(hào)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的“高薪”背后藏著許多陷阱。
——“免費(fèi)培訓(xùn)”不免費(fèi)。
今年22歲的天津姑娘小巫曾應(yīng)聘多家團(tuán)播公司，全部聲稱“免費(fèi)培訓(xùn)，無(wú)責(zé)保底，月入上萬(wàn)”，然而“進(jìn)去以后全是‘坑’”。
小巫說(shuō)，有家公司要求“試播幾天”，但試播期間沒(méi)有工資，還要自己貼錢上他們的培訓(xùn)課，一節(jié)課要三四百元，離開(kāi)就不退培訓(xùn)費(fèi)。還有家公司剛進(jìn)去就要交4800元的形象培訓(xùn)費(fèi)，一開(kāi)始說(shuō)時(shí)間自由，但進(jìn)去后被告知“曠工”一次扣500元。
——合同條款有貓膩。
一些公司在招聘合同中，故意將關(guān)系到主播利益分配的“禮物提成”相關(guān)條款寫得含糊不清；有的合同含有“霸王條款”，規(guī)定如果主播在合同期內(nèi)離職，需要支付幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的巨額違約金。
有主播表示，公司承諾的“無(wú)責(zé)保底”，實(shí)際上只是不考核“個(gè)人流水”，但要考核團(tuán)隊(duì)流水、直播間活躍度、在線時(shí)長(zhǎng)等，如果直播間業(yè)績(jī)不好，最終還要主播“買單”。
——工作強(qiáng)度畸高。
許多受訪主播反映，一場(chǎng)直播往往有4到6個(gè)小時(shí)，每天還要練舞、化妝、做造型、復(fù)盤數(shù)據(jù)、線下維護(hù)關(guān)系，休息的時(shí)間少之又少，身體被嚴(yán)重透支。此外，許多團(tuán)播采取對(duì)決比拼的形式，收到打賞多的主播可獲得更多曝光機(jī)會(huì)和收入。“誰(shuí)的數(shù)據(jù)好，就能一直跳；誰(shuí)數(shù)據(jù)不好，只能干站著。”小巫說(shuō)，上播時(shí)承受著巨大心理壓力。
多方合力規(guī)范團(tuán)播市場(chǎng)
根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者應(yīng)當(dāng)提供符合法律法規(guī)要求的直播內(nèi)容，自覺(jué)維護(hù)直播活動(dòng)秩序；互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實(shí)主體責(zé)任，建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，“一些團(tuán)播公司想方設(shè)法鉆‘空子’博出位，部分中小平臺(tái)為了流量也默許亂象存在。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
比如，未成年人保護(hù)法規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿十六周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)。但記者日前以未成年人身份應(yīng)聘某團(tuán)播公司主播，招聘方稱，需要家長(zhǎng)簽同意書，但“簽字不用見(jiàn)面，比較好搞定”。
再如，部分團(tuán)播內(nèi)容格調(diào)不高。記者在某直播間看到，主持人和評(píng)論區(qū)大肆調(diào)侃某主播的身材；另一直播間內(nèi)，穿著“清涼”的女主播應(yīng)觀眾要求不斷做出有性暗示的舞蹈動(dòng)作。
“個(gè)別中小平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容處理寬松，甚至‘睜一只眼閉一只眼’。”吉林松遼律師事務(wù)所律師郭思琦認(rèn)為，杜絕團(tuán)播亂象，關(guān)鍵要看平臺(tái)有沒(méi)有治理決心。
以抖音為例，記者采訪獲悉，今年上半年，抖音已清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)，并于近日完善直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范，禁止直播機(jī)構(gòu)、公會(huì)設(shè)置合約陷阱，禁止公會(huì)組織、教唆、縱容主播直播低俗、惡俗內(nèi)容等，懲戒效果明顯。
除了從嚴(yán)治理，相關(guān)平臺(tái)與行業(yè)協(xié)會(huì)也在積極樹立行業(yè)標(biāo)桿，推進(jìn)行業(yè)自律。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)于去年啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，今年首次增加團(tuán)播賽道。今年8月，多家直播機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起倡議，就保障主播權(quán)益、抵制不良內(nèi)容等作出表態(tài)。
天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際傳媒學(xué)院新聞傳播系主任耿鵬建議，完善針對(duì)直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理等方面的法律法規(guī)，對(duì)“擦邊”等不良內(nèi)容，不僅要追究主播責(zé)任，更要嚴(yán)懲背后機(jī)構(gòu)。
天津德識(shí)律師事務(wù)所主任牛然菲提示有意入行的年輕人，在與團(tuán)播公司簽約前，要結(jié)合直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等指標(biāo)綜合考量、審慎判斷；一旦發(fā)生糾紛，要收集好證據(jù)依法維權(quán)。
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新華社天津8月19日電 題：“快速成名輕松高薪”？——揭開(kāi)部分團(tuán)播的“造星”陷阱
新華社“新華視點(diǎn)”記者栗雅婷、馬博文
近年來(lái)，一種被稱為“團(tuán)播”的新型網(wǎng)絡(luò)直播形式，受到許多網(wǎng)友喜愛(ài)。與此同時(shí)，“快速成名輕松高薪”等招聘話術(shù)，吸引許多年輕人加入團(tuán)播“逐夢(mèng)演藝圈”。
團(tuán)播真是“造星”捷徑嗎？“素人變名人”的話術(shù)背后有哪些陷阱？“新華視點(diǎn)”記者展開(kāi)調(diào)查。
“看上去很美”的造星神話
美顏濾鏡下，男女主播們妝容精致，隨著動(dòng)感音樂(lè)集體起舞；一旁的主持人激情喊麥，熱情高漲的觀眾慷慨解囊紛紛打賞……近年來(lái)，這種由多名主播參與表演的團(tuán)播形式火爆網(wǎng)絡(luò)。
在正規(guī)平臺(tái)直播間，團(tuán)播表現(xiàn)出專業(yè)化、精品化趨勢(shì)，不少國(guó)有文藝院團(tuán)賬號(hào)積極參與，其中不乏國(guó)風(fēng)、互動(dòng)式劇情舞蹈等藝術(shù)創(chuàng)新；但隨著大量機(jī)構(gòu)涌入這一賽道，“泥沙俱下”的問(wèn)題逐步顯現(xiàn)。
社交媒體上，充斥著大量以“高薪”“造星”等為噱頭的團(tuán)播招聘信息，聲稱“零基礎(chǔ)也能上播，圓你一個(gè)女團(tuán)夢(mèng)”“我缺主播你缺錢，想賺大錢就快來(lái)”。
今年22歲的李莉（化名）就是被這類宣傳鼓動(dòng)入行的。“現(xiàn)在找工作很難，聽(tīng)說(shuō)團(tuán)播沒(méi)有學(xué)歷要求來(lái)錢快，還能打扮得漂漂亮亮跳舞，算是間接圓了我的明星夢(mèng)。”她說(shuō)。
然而入行后的現(xiàn)實(shí)卻并非想象中那樣光鮮。“比起當(dāng)明星，我感覺(jué)自己更像是公司刷流量的工具。”李莉說(shuō)，主播的主要任務(wù)是讓“大哥”刷禮物。“我們每天只是重復(fù)簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作，以及線下維護(hù)粉絲。要和出手大方的‘大哥’互動(dòng)，讓他持續(xù)投入。”
也有不少“明星夢(mèng)碎”的年輕人在社交媒體上吐槽。一名自稱曾是主播的博主寫道，“資本把團(tuán)播包裝起來(lái)，許多涉世未深的年輕人只是被這個(gè)包裝迷惑了。”
有業(yè)內(nèi)人士坦言，不少機(jī)構(gòu)看到團(tuán)播火了就想進(jìn)來(lái)賺快錢，他們需要大量新鮮面孔維持觀眾的興趣，因此會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)布各種引流帖，用天花亂墜的話術(shù)渲染主播的職業(yè)前景，吸引那些對(duì)娛樂(lè)行業(yè)抱有幻想的年輕人入局。
“高薪”背后的招聘陷阱
“高薪”是許多團(tuán)播公司招聘時(shí)的宣傳口號(hào)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的“高薪”背后藏著許多陷阱。
——“免費(fèi)培訓(xùn)”不免費(fèi)。
今年22歲的天津姑娘小巫曾應(yīng)聘多家團(tuán)播公司，全部聲稱“免費(fèi)培訓(xùn)，無(wú)責(zé)保底，月入上萬(wàn)”，然而“進(jìn)去以后全是‘坑’”。
小巫說(shuō)，有家公司要求“試播幾天”，但試播期間沒(méi)有工資，還要自己貼錢上他們的培訓(xùn)課，一節(jié)課要三四百元，離開(kāi)就不退培訓(xùn)費(fèi)。還有家公司剛進(jìn)去就要交4800元的形象培訓(xùn)費(fèi)，一開(kāi)始說(shuō)時(shí)間自由，但進(jìn)去后被告知“曠工”一次扣500元。
——合同條款有貓膩。
一些公司在招聘合同中，故意將關(guān)系到主播利益分配的“禮物提成”相關(guān)條款寫得含糊不清；有的合同含有“霸王條款”，規(guī)定如果主播在合同期內(nèi)離職，需要支付幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的巨額違約金。
有主播表示，公司承諾的“無(wú)責(zé)保底”，實(shí)際上只是不考核“個(gè)人流水”，但要考核團(tuán)隊(duì)流水、直播間活躍度、在線時(shí)長(zhǎng)等，如果直播間業(yè)績(jī)不好，最終還要主播“買單”。
——工作強(qiáng)度畸高。
許多受訪主播反映，一場(chǎng)直播往往有4到6個(gè)小時(shí)，每天還要練舞、化妝、做造型、復(fù)盤數(shù)據(jù)、線下維護(hù)關(guān)系，休息的時(shí)間少之又少，身體被嚴(yán)重透支。此外，許多團(tuán)播采取對(duì)決比拼的形式，收到打賞多的主播可獲得更多曝光機(jī)會(huì)和收入。“誰(shuí)的數(shù)據(jù)好，就能一直跳；誰(shuí)數(shù)據(jù)不好，只能干站著。”小巫說(shuō)，上播時(shí)承受著巨大心理壓力。
多方合力規(guī)范團(tuán)播市場(chǎng)
根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者應(yīng)當(dāng)提供符合法律法規(guī)要求的直播內(nèi)容，自覺(jué)維護(hù)直播活動(dòng)秩序；互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實(shí)主體責(zé)任，建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，“一些團(tuán)播公司想方設(shè)法鉆‘空子’博出位，部分中小平臺(tái)為了流量也默許亂象存在。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
比如，未成年人保護(hù)法規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿十六周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)。但記者日前以未成年人身份應(yīng)聘某團(tuán)播公司主播，招聘方稱，需要家長(zhǎng)簽同意書，但“簽字不用見(jiàn)面，比較好搞定”。
再如，部分團(tuán)播內(nèi)容格調(diào)不高。記者在某直播間看到，主持人和評(píng)論區(qū)大肆調(diào)侃某主播的身材；另一直播間內(nèi)，穿著“清涼”的女主播應(yīng)觀眾要求不斷做出有性暗示的舞蹈動(dòng)作。
“個(gè)別中小平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容處理寬松，甚至‘睜一只眼閉一只眼’。”吉林松遼律師事務(wù)所律師郭思琦認(rèn)為，杜絕團(tuán)播亂象，關(guān)鍵要看平臺(tái)有沒(méi)有治理決心。
以抖音為例，記者采訪獲悉，今年上半年，抖音已清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)，并于近日完善直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范，禁止直播機(jī)構(gòu)、公會(huì)設(shè)置合約陷阱，禁止公會(huì)組織、教唆、縱容主播直播低俗、惡俗內(nèi)容等，懲戒效果明顯。
除了從嚴(yán)治理，相關(guān)平臺(tái)與行業(yè)協(xié)會(huì)也在積極樹立行業(yè)標(biāo)桿，推進(jìn)行業(yè)自律。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)于去年啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，今年首次增加團(tuán)播賽道。今年8月，多家直播機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起倡議，就保障主播權(quán)益、抵制不良內(nèi)容等作出表態(tài)。
天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際傳媒學(xué)院新聞傳播系主任耿鵬建議，完善針對(duì)直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理等方面的法律法規(guī)，對(duì)“擦邊”等不良內(nèi)容，不僅要追究主播責(zé)任，更要嚴(yán)懲背后機(jī)構(gòu)。
天津德識(shí)律師事務(wù)所主任牛然菲提示有意入行的年輕人，在與團(tuán)播公司簽約前，要結(jié)合直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等指標(biāo)綜合考量、審慎判斷；一旦發(fā)生糾紛，要收集好證據(jù)依法維權(quán)。
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