數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文化消費
更新時間：2025/5/27 9:09:59 來源：新華社CNML文字
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新華社記者王思北、袁月明
河南開封，清明上河園景區(qū)內(nèi)人潮涌動。
沉浸式科技空間秀《愛雅宋》，將實景構(gòu)建與虛擬現(xiàn)實技術(shù)巧妙結(jié)合，以“琴”“棋”“書”“畫”“天問”五重場景，創(chuàng)新表達宋代美學；《飛越清明上河圖》球幕影院里，借助數(shù)字技術(shù)打造5D視效，游客仿佛“步入畫卷”、穿越千年，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……
科技賦能下，沉浸式體驗不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，也讓文旅消費市場呈現(xiàn)“人財兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期，清明上河園景區(qū)共接待游客量55.78萬人次，總收入7508.88萬元，較2024年同期分別增長44.28%和47.55%。
從科技感十足的文旅場景，到滿足“個性化定制”的文化產(chǎn)品服務，再到不斷升溫的線上演播等文化業(yè)態(tài)……隨著虛擬現(xiàn)實、人工智能、大模型等新技術(shù)在文化領域的深入應用，更多元、更智能、更便捷的文化消費新體驗、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，進一步激發(fā)了市場潛力，也增強了人們的文化獲得感、幸福感。
創(chuàng)新場景豐富消費體驗
走進主題展廳，戴上VR眼鏡，逼真的視覺效果打破虛實邊界，觀眾仿佛從實體空間走入無垠的數(shù)字宇宙，或深潛海底、遨游太空，亦或組隊雪山探秘、穿梭恐龍世界……
5月1日，北京798超維視界VR院線面向公眾開放。通過“實景錨點+虛擬敘事”技術(shù)，首批推出的8部VR影片包含國風懸疑、科幻冒險等多個主題，以兼具沉浸感、交互性、美學價值的多維體驗，打造線下文化消費新場景，吸引不少游客前來打卡。
“近年來，數(shù)字技術(shù)的廣泛應用改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式，賦予文化消費更豐富的形式和更廣闊的空間。”中國政法大學社會學院講師王夏雨認為，過去，文化消費往往受到地域、交通等限制，而數(shù)字技術(shù)打破了這種局限，使文化消費成為更廣范圍的共同體驗。
目光轉(zhuǎn)向全國，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現(xiàn)古蜀文化的瑰麗奇觀；“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)還原歷史場景、講活紅色故事……以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為技術(shù)支撐，越來越多沉浸式、互動式的文化消費新場景不斷涌現(xiàn)，為文旅市場帶來新的熱點和增長點。
北京大學藝術(shù)學院教授向勇認為，打造新型場景消費，通過進一步增強場景敘事、環(huán)境敘事、空間敘事的內(nèi)容創(chuàng)意能力，將文化主題、故事講述、技術(shù)賦能等充分整合起來，實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)、審美與生活、人文與技術(shù)、實用功能與社交情感的深度融合。
優(yōu)化供給滿足消費需求
伴隨生活水平和數(shù)字素養(yǎng)的提升，人們對文化消費的個性化、品質(zhì)化需求不斷增長。利用大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等獲取用戶數(shù)據(jù)、分析用戶偏好，定制消費服務也隨之走俏。
收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團扇，來自北京的消費者張小姐欣喜地說：“只需給商家提供一張圖片，就能收獲一件獨屬于自己的商品，特別有紀念意義，參與設計也讓我很有成就感。”
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，一方面為文化消費提供了更加多元的選擇，讓人們可以更加積極地參與到產(chǎn)品和服務的設計與創(chuàng)新中。另一方面，也讓文化企業(yè)能夠精準定位目標受眾，提供個性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務，充分挖掘潛在消費需求，培育新的消費理念。
比如，內(nèi)容共創(chuàng)模式受到青睞。以三體為命題內(nèi)容的創(chuàng)意設計活動，吸引了眾多海內(nèi)外三體愛好者和創(chuàng)作者的參與，優(yōu)秀作品被收錄進衍生出版物和線下展覽，進一步帶動IP影響力和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品消費。
再如，智能化伴游獲得關注。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過AI技術(shù)實現(xiàn)文旅資源精準匹配，為游客提供個性化服務，成為人們新的旅游“搭子”。
商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣說，要順應新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢，根據(jù)文化消費人群特征精準打造文化產(chǎn)業(yè)供應鏈，提供個性化、體驗式文化產(chǎn)品和服務，以高質(zhì)量文化供給滿足居民文化消費新需求。
煥新業(yè)態(tài)激發(fā)消費動能
關利欣指出，隨著信息技術(shù)的演進和智能設備的普及，線上文化消費快速發(fā)展，消費者可以通過各種數(shù)字平臺獲取文化產(chǎn)品和服務，數(shù)字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態(tài)。
同時，線上演播、數(shù)字娛樂、知識付費等一批文化新業(yè)態(tài)的興起，也引領了文化消費潮流、擴大了文化消費規(guī)模。
新業(yè)態(tài)澎湃新動能——數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入141510億元，比上年增長6%，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長9.8%；人均教育文化娛樂消費支出增長9.8%，其中文化娛樂支出增長16.1%。文化“軟實力”正不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“硬實力”。
新業(yè)態(tài)帶動新時尚——黎錦、苗繡、蠟染等精美的非遺產(chǎn)品通過線上直播走進千家萬戶，東方美學成為新的時尚潮流；首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》走紅海內(nèi)外，全方位引發(fā)消費溢出效應，更讓世界看見中華文化的獨特魅力。
展望未來，我們期待，在科技之光的照耀下，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足。
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新華社記者王思北、袁月明
河南開封，清明上河園景區(qū)內(nèi)人潮涌動。
沉浸式科技空間秀《愛雅宋》，將實景構(gòu)建與虛擬現(xiàn)實技術(shù)巧妙結(jié)合，以“琴”“棋”“書”“畫”“天問”五重場景，創(chuàng)新表達宋代美學；《飛越清明上河圖》球幕影院里，借助數(shù)字技術(shù)打造5D視效，游客仿佛“步入畫卷”、穿越千年，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……
科技賦能下，沉浸式體驗不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，也讓文旅消費市場呈現(xiàn)“人財兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期，清明上河園景區(qū)共接待游客量55.78萬人次，總收入7508.88萬元，較2024年同期分別增長44.28%和47.55%。
從科技感十足的文旅場景，到滿足“個性化定制”的文化產(chǎn)品服務，再到不斷升溫的線上演播等文化業(yè)態(tài)……隨著虛擬現(xiàn)實、人工智能、大模型等新技術(shù)在文化領域的深入應用，更多元、更智能、更便捷的文化消費新體驗、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，進一步激發(fā)了市場潛力，也增強了人們的文化獲得感、幸福感。
創(chuàng)新場景豐富消費體驗
走進主題展廳，戴上VR眼鏡，逼真的視覺效果打破虛實邊界，觀眾仿佛從實體空間走入無垠的數(shù)字宇宙，或深潛海底、遨游太空，亦或組隊雪山探秘、穿梭恐龍世界……
5月1日，北京798超維視界VR院線面向公眾開放。通過“實景錨點+虛擬敘事”技術(shù)，首批推出的8部VR影片包含國風懸疑、科幻冒險等多個主題，以兼具沉浸感、交互性、美學價值的多維體驗，打造線下文化消費新場景，吸引不少游客前來打卡。
“近年來，數(shù)字技術(shù)的廣泛應用改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式，賦予文化消費更豐富的形式和更廣闊的空間。”中國政法大學社會學院講師王夏雨認為，過去，文化消費往往受到地域、交通等限制，而數(shù)字技術(shù)打破了這種局限，使文化消費成為更廣范圍的共同體驗。
目光轉(zhuǎn)向全國，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現(xiàn)古蜀文化的瑰麗奇觀；“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)還原歷史場景、講活紅色故事……以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為技術(shù)支撐，越來越多沉浸式、互動式的文化消費新場景不斷涌現(xiàn)，為文旅市場帶來新的熱點和增長點。
北京大學藝術(shù)學院教授向勇認為，打造新型場景消費，通過進一步增強場景敘事、環(huán)境敘事、空間敘事的內(nèi)容創(chuàng)意能力，將文化主題、故事講述、技術(shù)賦能等充分整合起來，實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)、審美與生活、人文與技術(shù)、實用功能與社交情感的深度融合。
優(yōu)化供給滿足消費需求
伴隨生活水平和數(shù)字素養(yǎng)的提升，人們對文化消費的個性化、品質(zhì)化需求不斷增長。利用大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等獲取用戶數(shù)據(jù)、分析用戶偏好，定制消費服務也隨之走俏。
收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團扇，來自北京的消費者張小姐欣喜地說：“只需給商家提供一張圖片，就能收獲一件獨屬于自己的商品，特別有紀念意義，參與設計也讓我很有成就感。”
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，一方面為文化消費提供了更加多元的選擇，讓人們可以更加積極地參與到產(chǎn)品和服務的設計與創(chuàng)新中。另一方面，也讓文化企業(yè)能夠精準定位目標受眾，提供個性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務，充分挖掘潛在消費需求，培育新的消費理念。
比如，內(nèi)容共創(chuàng)模式受到青睞。以三體為命題內(nèi)容的創(chuàng)意設計活動，吸引了眾多海內(nèi)外三體愛好者和創(chuàng)作者的參與，優(yōu)秀作品被收錄進衍生出版物和線下展覽，進一步帶動IP影響力和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品消費。
再如，智能化伴游獲得關注。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過AI技術(shù)實現(xiàn)文旅資源精準匹配，為游客提供個性化服務，成為人們新的旅游“搭子”。
商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣說，要順應新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢，根據(jù)文化消費人群特征精準打造文化產(chǎn)業(yè)供應鏈，提供個性化、體驗式文化產(chǎn)品和服務，以高質(zhì)量文化供給滿足居民文化消費新需求。
煥新業(yè)態(tài)激發(fā)消費動能
關利欣指出，隨著信息技術(shù)的演進和智能設備的普及，線上文化消費快速發(fā)展，消費者可以通過各種數(shù)字平臺獲取文化產(chǎn)品和服務，數(shù)字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態(tài)。
同時，線上演播、數(shù)字娛樂、知識付費等一批文化新業(yè)態(tài)的興起，也引領了文化消費潮流、擴大了文化消費規(guī)模。
新業(yè)態(tài)澎湃新動能——數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入141510億元，比上年增長6%，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長9.8%；人均教育文化娛樂消費支出增長9.8%，其中文化娛樂支出增長16.1%。文化“軟實力”正不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“硬實力”。
新業(yè)態(tài)帶動新時尚——黎錦、苗繡、蠟染等精美的非遺產(chǎn)品通過線上直播走進千家萬戶，東方美學成為新的時尚潮流；首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》走紅海內(nèi)外，全方位引發(fā)消費溢出效應，更讓世界看見中華文化的獨特魅力。
展望未來，我們期待，在科技之光的照耀下，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足。
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