“真金白銀”獎勵撬動文旅“大流量”

2025/8/7 10:21:24    來源：焦作日報

　　“這樣‘真金白銀’的獎勵，讓我們干勁兒十足，我們將繼續深耕包機、專列游，進一步提高服務質量，吸引更多游客來焦作游玩。”8月1日上午，2025年下半年旅游市場開拓工作座談會暨焦作市旅游市場營銷獎勵頒獎儀式上，我市一家旅行社負責人領到獎勵資金后激動地告訴記者。

　　會上，共發放2024年旅游市場獎勵資金93.6萬元。其中，組織接待旅游包機68架（其中境外包機6架）的12家旅行社，獲獎勵資金68萬元；1家旅行社組織接待旅游專列11列，獎勵22萬元；2家旅行社獲境外團隊年度獎勵，獎勵資金3.606萬元。

　　可以感受到，我市持續堅持財政激勵與資源整合雙輪驅動，著力構建文旅融合發展新格局，以“真金白銀”撬動文旅市場活力，助力加快建設文旅融合示范城市，不僅贏得眾多旅行社的好評，對于引客入焦更起到顯著作用。

　　立足資源優勢

　　旅游營銷激勵政策不斷優化

　　厚重的人文、秀美的山水、宜居的生態……這些豐富獨特的資源，是我市吸引廣大游客的資源優勢。在此基礎上，近年來我市圍繞不斷提高旅游服務質量，營造安全、便利、舒適的旅游環境，推動文旅經濟高質量發展，同時堅持政策先行，持續優化旅游營商環境。

　　為持續激發市場主體活力，大力推動引客入焦，焦作市連續三年出臺《焦作市旅游市場營銷獎勵辦法》，以“真金白銀”獎勵市場主體，取得明顯成效。

　　以一組數據為例：2023年全市共組織接待旅游包機58架，旅游專列9列，大型會議3場；符合焦作市旅游市場營銷獎勵的旅游包機58架，旅游專列9列，大型會議3場。2023年度共支付獎勵資金78萬元。2024年全市共組織接待旅游包機72架，旅游專列15列；經審核，符合焦作市旅游市場營銷獎勵的旅游包機68架，旅游專列11列。此外，符合申報組織接待境外旅游團隊獎勵的入境游客人數達2803人，共申報獎勵資金93.6萬元。2025年截至目前，全市共組織接待旅游包機62架，旅游專列16列，大型會議6個，大巴車隊2個，目前資金申報情況已超2024年全年。

　　“真金白銀”的政策扶持，正成為焦作文旅產業加速發展的強力引擎。特別是近年來，隨著我市旅游產業影響逐步擴大，大巴車隊、研學團隊等旅游形式更加豐富，我市獎勵政策仍在進一步完善提升。

　　堅持活動引領

　　持續做好文旅促消費文章

　　隨著一筆筆獎勵資金從“政策文件”落到企業賬戶，旅行社組團積極性顯著提升，焦作文旅發展的美好愿景正逐步成為現實。

為了更好實現文旅融合發展，我市堅持活動引領，創新“文旅+”發展模式。充分利用春節、“五一”、端午節、“十一”等重要假日節點，策劃推出文旅促消費主題活動，成功舉辦“醉美金秋·相約焦作”云臺山旅游節，精心打造獨具焦作特色的節會品牌IP。文旅、商務、體育、工會等部門強化聯動，創新出臺八項促消費措施，大力提升文旅產品供給能力，拉動文旅消費提質升級。持續放大“票根經濟”效應，力促文旅消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。

　　強力實施“引客入焦”行動，除了出臺旅游市場營銷獎勵辦法，還先后推出“六城聯動門票互免”“一票游焦作”“過境免簽入境游”等優惠政策，吸引大批海內外游客赴焦旅游。

　　圍繞講好“焦作故事”，積極融入服務全國統一大市場，先后加入中國功夫之旅品牌推廣協作體、太行山旅游聯合推廣、“山海交響”新媒體發布聯盟等旅游聯合宣傳推廣機制，不斷擴大焦作“朋友圈”。今年以來，先后代表我省赴山西、山東、福建、廣東等地開展宣傳推介活動，受邀參加韓國首爾國際旅展、泰國國際旅展，強力拓展國際、國內高端客源市場，不斷放大焦作聲量。

　　下一步，我市將持續強化政策創新供給，書寫文旅產業與市場主體互利共贏的新篇章，以更優營商環境為文旅產業繁榮發展注入強大動力，助力加快建設文旅融合示范城市。

記者 楊景鵬

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